崔略商的博客

　　在前天的《真假“糖脂宁”之谜》中，我提到真“糖脂宁”生产厂家的宣传网站给我的感觉也很“山寨”，因为他们的宣传手段和一些虚假医疗广告很相似。

　　在优酷网上，我找到了一段糖脂宁电视广告的视频。其中出现了“韩海星”、“王利名”两位专家。广告中称，“韩海星教授”是糖脂宁研究组成员、“国际糖尿病医药研究协会”副会长，我没有听说过“国际糖尿病医药研究协会”这么个学术团体，用搜索引擎也没有搜到；“王利名教授”则被称为“我国著名糖尿病专家”，但广告中没有介绍他的单位和学术团体任职。在中国知网的学术文献数据库中搜索“韩海星”、“王利名”以及糖脂宁发明人邵清远的论著，只搜到三篇署名为“韩海星”的论文，但都是建筑方面的，肯定不是出自“国际糖尿病医药研究协会”副会长。不知道哪家大学或者研究所能这么不拘一格地使用人才，一篇论文不发就能晋升教授。另外，在搜索引擎中用这三个人的名字分别加上“糖尿病”作关键字，也只有邵清远的名字才在糖脂宁的宣传网页中出现。由此可见，这段广告跟最近网上披露的虚假电视广告很有可能是同类产品（http://news.ifeng.com/society/2/200902/0203_344_991498.shtml）。

　　这些山寨药品的电视广告之所以能使人受骗上当，分析其原因可能为：

　　电视和其他媒体，在新闻报道上天生负有保证真实性的义务，媒体的这种角色使其在发布广告时多少借来了一定信用度。再加上我国的媒体曾经在特殊时期扮演过的特殊角色，即所谓“喉舌”（现在可能还这么叫，但毕竟政治色彩没有二、三十年前这么浓），这种情况更增加了电视等媒体在老百姓心目中的权威性。陈佩斯在电影《父与子》中扮演的二子在高考前为了看电视，就对他老爸说“我看的是中央电视台，是中央的声音”。老百姓就象电影里二子的爸爸一样，往往容易对电视等媒体产生轻信，比如我们常常会听到：“电视上说的，还能有假？”

　　另外，患者往往会对老专家、老教授有盲目信任的心理。据说文革时搞“医护工一条龙”，医院里的工勤人员也和医生一样看病，如果碰巧在门诊上看病的那位老工人长相斯文一点的话，排队等他看病的患者可能比等正牌医生的还多。所以现在电视广告的制作者在做医药类广告的时候绝不会请那位著名的“侯总” ，因为他看上去就让人觉得是个不怎么地道的商人，而真正的专家教授又不会做这种事，于是他们就找一些长相比较象知识分子的老演员来欺骗大家的感情。这让我又想起了陈佩斯的一句台词：“我原来一直以为，只有我这模样的能叛变——没想到啊没想到——你朱时茂这浓眉大眼的家伙也叛变革命啊”，现在我们也许可以这样说：“我原来一直以为，只有侯总这模样的会忽悠——没想到啊没想到——你们这些头发花白、慈眉善目的老同志也会忽悠啊”。

　　那么电视广告不能相信，广告里的“老专家” 不能相信，患者该相信谁呢？当然应该相信正规医院里的医生，相信以严肃地态度创作的科普作品（而不是“刘太医”之类的忽悠之作）。虽然医生一定会告诉你目前的医学还不能根治糖尿病，但只要你改变不良的生活方式，配合医生治疗，要想长期控制糖尿病，延缓并发症的出现，获得较高的生活质量，这个希望还是很大的。

　　P.S.：貌似那些山寨药品只敢拿2型糖尿病开刀，而不敢忽悠到1型糖尿病头上。 这是为什么呢？因为1型糖尿病虽然也无法根治，但1型糖尿病是由于胰岛素绝对缺乏，除了胰岛素，别的随便你什么君臣佐使都没办法糊弄，而且到目前为止，胰岛素还只能靠注射；而2型糖尿病不同，它是胰岛素相对缺乏，患者往往起病较慢，症状较轻，很多时候不用药也不会很快出问题，即使出了问题也不一定马上想到山寨药品头上，这就给山寨药品有了“捣浆糊”的空间。在监管不严、患者科学意识不足的情况下，如果不是这次疑似格列苯脲加过头造成患者低血糖死亡，恐怕即使是假“糖脂宁”也能继续蒙混下去。